从社会语言学角度分析公共服务广告术语的语用基础

2019-02-28 10:26 | 作者:超超 |

关键词:社会语言学公共服务广告语言礼貌原则

论文:本文从社会语言学的角度对公共服务广告术语的实用基础进行了初步探讨。在分析了所收集的公益广告的语言后,我们发现公益广告制作者根据其主题需要灵活运用礼貌原则。

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从社会语言学角度分析公共服务广告术语的语用基础

众所周知,在众多广告因素中,广告语言对人们的影响是最不可或缺的。它对人们的思想产生影响,使人们的情绪激动,并对广告的内容感兴趣。影响。可以说语言的生命力在广告语言中最为突出。因此,有学者提出了:。 “新世纪也为语言社区提出了新的使命。它不在研究之中,关注社会语言的使用,并广告创造性语言鲲。有形研究和科学研究的研究之一社会语言学家最重要的研究课题。“

2x1776公共服务广告的定义

关于公益广告的定义,目前在中国没有统一的声明。余明阳在新时期的书《公益广告的奥秘》结合了其他各种论点的本质,并给出了以下定义。:所谓的公益广告是指使用艺术表现手法,直接目的是为了不赚钱,并将其传播给公众。广告活动的有用社交概念,以促进态度和行为的变化。

三个鲲公益广告的实用基础

语用学是理解语言鲲使用的语言学习,是要注意语言适合鲲的体面学习。广告是社交语言的重要组成部分。它通过各种渠道直接影响人们的日常生活和工作。随着社会的发展和经济的繁荣,这种影响将越来越大。广告语作为直接服务经济的手段,是社会语用学的一个重要研究课题。在应用礼貌原则时,公益广告的语言有其自身的特点。礼貌原则及其应用如下。:礼貌是一种在人类社会中普遍存在的社会规范,言语交际行为也必须符合这种社会规范。礼貌原则是言语交际中应遵循的礼貌规范。英国语言学家利奇将礼貌原则分为六类规则。: a。体面的标准:尽量让别人受苦,让别人更有利可图。湾慷慨指导方针:尽量减少利润,减少损失。 C。赞美指导:试着贬低别人并赞美别人。 d。谦卑准则:尽量多地赞美自己并贬低自己。 e共识指南:尽量减少与他人的意见分歧并提高与他人的一致性。 F。同情指南:尽量减少双方的不满,增加双方的同情心。实际上,这些点总结为:。说话时,说话者经常试图给别人一点方便。尽量让他们吃得更多,失去一点,以便对方在交流中感到受到尊重,从而获得对方的善意。 。公共服务广告与商业广告不同。商业广告制作的目的是让公众了解其产品或商标,以便进行购买。这实际上是一种不礼貌的教学行为,因为它基本上会不同程度地指导观众。做事(购买其产品)。因此,它经常使用隐藏的沟通意图作为策略,并使用大量间接方法和礼貌用语来打动消费者的心灵,通过言语内容刺激消费者的情绪,并产生购买动机。

公益广告免费为广大受众提供服务。它的最终目标是希望公众更好,所以没有礼貌或不礼貌。大多数时候,公共服务口号遵循礼貌原则的原则,允许人们在愉快的氛围中欣赏其意图,或接受其传播的主题。?大多数公共服务广告语言都很有礼貌,因为它是与公众对话,目的是让公众接受其宣传。但有时,如果表现说服说服鲲提醒警告和讽刺批评等,只要遵守礼貌原则而不能达到目的,那么就要通过违反这些标准中的一个或几个来实现更好的传播。影响。例如,以下一组以尊重和保护知识产权为主题的公共服务广告:

“不能......杨白老《没有得到的工作”

“我们不希望看到一些知识分子成为现代的杨白老,他们的努力和劳动成了别人的大餐。

站起来保护自己!“

“再次......齐白石《什么都不会得到”

“知识分子海盗和部分无知的消费者

不会继续

阻止你!”

从社会语言学角度分析公共服务广告术语的语用基础

这组广告是广东黑马广告有限公司制作的“白色劳动白色食品”公益广告,获得最佳创意奖。它使用简短的单词和词序,正义严格说服人们尊重和保护知识产权。显然,它违背了赞美原则和共识原则,夸大了那些知识产权海盗和一些无知的消费者的贬义,表现出对他们的巨大愤怒,并表达了一些知识分子不会为自己辩护。对法律权利的不满。然而,它的说服效果非常好,因为它暴露了海盗的丑陋面孔,给予他们严重的警告,并同情一些无辜的知识分子,这很容易引起人们的共鸣。

礼貌原则是当代语用研究提出的促进言语交际的两个重要标准。它们对各种语言交流具有普遍的指导意义,公共服务广告语也不例外。它通过各种媒体进行。鲲试图说服观众接受其主题思想的间接语言行为。它不与观众面对面,因此它坚持语言交际的基本规则,从而提高了观众的积极性,达到了良好的沟通效果。

参考文献:

[1] yule,g.thestudyoflanguage [m] .cambridge: cambridgeuniversitypress,2005。[2]郝瑞英:《广告语言的违规》,《四川教育学院学报》,2006.5。 [3]何兆雄:《新编语用学概》,上海外语教育出版社,2005。



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