从“接受”到“互动”

2019-02-22 15:40 | 作者:超超 |

[]如今,观众正在对媒体的各种操作和执行施加绝对影响,这种影响具有双重影响。:它影响媒体内容,影响甚至决定媒体通信。沟通策略和流程中的沟通方式。新闻受众是新闻传播活动的核心,是新闻传播活动的原始力量和有效性。随着媒体市场从计划经济时期的卖方市场向市场经济时期的买方市场转变,所有媒体都必须完全抛弃居高临下的架子,抛弃落后的媒体标准观念,积极倡导观众标准从以人为本的理论前提。在激烈的市场竞争中实现社会效益和经济效益的双赢。

[关键词]观众群众媒体观众标准反馈

从“接受”到“互动”

鲲新闻传播事件中受众的概念和状态

1.观众的概念

可以从几个方面理解观众的概念。在字面意义上,:“接受”表示接受,“公共”表示群众,而受众表示接受的人。将受众一词引入传播也是信息接收者的意义。

观众作为传播行为的接受者,是信息传播的目的地,也是传播活动的主要环节。在国内传播和大众传播文献中,很多人也将观众称为“接受者”。在新闻信息的传播中,受众的定义和所涵盖的对象对于不同的媒体是不同的。

2.观众的地位

新闻受众是新闻传播的核心。新闻传播的所有工作和所有活动都围绕新闻观众进行。

对于媒体而言,观众是所有媒体的父母,换句话说,让观众感觉到并且独自存在的媒体活动将不会发展。在当今世界经济一体化发展的环境中,传播领域不再是一个或一个国家新闻媒体之间的竞争,而是已经发展成为全球观众的媒体竞争。在这个前提下,媒体应该更清楚地认识到,观众是媒体传播的核心。

随着媒体本身的激化,“受众的关注是媒体利益的源泉”已被越来越多的媒体所认可。如今,生活空间和观众的竞争越来越激烈。具有越来越多的主体意识和主动意识的观众在这场没有烟雾的战争中扮演着绝对的主角。新闻鲲的受众状态的变化主要表现在两个方面。:首先反映在新闻理论研究的这个方面。在与新闻传播有关的学术界,投入研究受众状况的人力和物力资源可以说是前所未有的,为受众地位提供了理论支持和概念依据。其次,它体现在各种媒体上。在新闻实践中。不同性质的媒体对信息传播过程中不同层次,不同领域的受众进行了详细的调查研究。这为实践中的受众状态提供了数据支持和事实依据。那么,为什么新闻受众如此看重,它有什么样的地位变化呢??观众《是从“纯粹的意识形态行为”到“市场行为”的新闻传播的创造者。

从“接受”到“互动”

最初的大众传播是媒体组织使用先进技术向大量受众发送信息。观众一般无法访问媒体组织,人们只能被动地接受信息。这种形式有时会给传播者一种幻想,即它是无所不能的。观众是传播者意识形态和意志的灌输对象。只有沟通者输出,观众肯定会输入,并形成有效的沟通过程。

1948年,拉斯维尔提出了通信过程的五主模型,即鲲表示鲲通过什么通道鲲对鲲有什么影响,这种模式的兴起和崛起预示着媒体对观众的关注度上升。 。从那时起,观众越来越被视为具有自我意识和自我判断力的主体。媒体也清楚地认识到,观众与媒体的接近程度及其使用具有一定的目的,而且是一种积极的行为过程。它反映了自己的需求。

观众主体意识的发展始终与社会主体的发展同步。随着市场经济的发展,媒体的发展给予观众更多的自由和选择自己喜欢的新闻信息的权利。新闻概念的发展是受众发展的必然结果。与此同时,新闻概念的变化反过来又改变了受众本身。这种变化不仅包括人们观念的变化和人们行为模式的变化。人类文化心理的变化还包括以人们接受新闻的方式接受新闻的心理变化鲲。随着人类时代的到来,中国人民的潜力得到了极大的发展,人民的整体发展受到了前所未有的关注。媒体也越来越关注人类价值观的存在。正因如此,作为一个独特的人文传媒产业,从大文化的角度来看,要注意人与人的存在,然后观众已成为不可逆转的媒体关注焦点和目标。

观众《是实现新闻产品市场价值的最终决定因素。

在这个阶段,媒体正在追求通信效果的最大化。为了实现其商业价值,“新闻产品”必须以与其他商品相同的方式完成。因此,对于媒体而言,观众就是市场。为了生存和发展,媒体只关注观众,充分考虑观众的需求。鲲兴趣鲲爱好可以在刺激的市场环境中生存。例如,电视专栏虽然肩负着传播信息鲲的重任,创造娱乐,营造良好的人文氛围,毕竟是一种特殊的商品,观众的观看本身就是一种消费行为。如果没有人看过它,那么它的市场价值将无法实现,那么这一列的所有文化价值的实现就变成了空谈,变得毫无意义。新闻报纸也是如此。如果新闻报纸提供的新闻信息对读者来说没什么价值,既不能把他需要的知识带给观众,也不能给他带来精神上的愉悦,那么报纸就会受到读者的冷遇,从而失去自己的市场,然后失去文化功能,最终将被时代淘汰。



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